Street Marketing: conectando con los clientes a pie de calle.

Hoy en día, con las nuevas tecnologías y sobre todo, el auge que en los últimos tiempos está teniendo internet, todas las empresas parecen subirse al carro del marketing online. Pero existen otras vías para dar a conocer nuestra marca y nuestros productos. Una de ellas es el llamado street marketing, una rápida y fácil manera de conectar con los potenciales clientes a pie de calle.

Hablamos en este caso de campañas publicitarias, promociones o acciones de comunicación realizadas tanto en zonas urbanas como espacios comerciales, mediante técnicas no controladas por las compañías o centrales de medios. Con esto se busca generar un mayor impacto y sobre todo, un acercamiento más directo con los consumidores.

Normalmente este tipo de marketing es bastante efectivo. Una de las razones es que nos permite interactuar con nuestro público objetivo. Ahora somos nosotros los que salimos a la calle a buscar a nuestro cliente potencial y no los que esperamos a que entre por la puerta. Queremos estar cerca de él, conocer sus inquietudes, que nos vea como parte integrante de su entorno.

En el street marketing, el componente creativo es muy importante. Gracias a él, una campaña puede ser todo un éxito o un completo fracaso. Es lo que nos va a diferenciar del resto de competidores.

No existen límites, las propuestas pueden ser de lo más diversas. Podemos encontrarnos con stands en la calle con promociones y regalos, juegos callejeros o animaciones y espectáculos a pie de calle. Lo verdaderamente importante es conseguir atraer la atención del transeúnte, interactuar con él y crear un vínculo emocional, y esto sólo lo podremos hacer mediante un planteamiento realmente ingenioso.

Otra cuestión importante a la hora de lanzar una campaña de este tipo, es dónde vamos a hacerlo. Escoger correctamente un lugar estratégico es fundamental para el éxito de nuestro trabajo. Habitualmente, zonas públicas con gran concentración y afluencia de gente son las más adecuadas. Dependiendo de nuestro producto, las inmediaciones de estadios y conciertos, parques empresariales o centros comerciales pueden ser buenas zonas.

Junto al marketing online, el street marketing es, actualmente, la técnica comunicativa con mayor crecimiento en el mundo empresarial. Quizás uno de los artífices de ese éxito es que, tanto pequeñas como grandes empresas pueden desarrollar este tipo de campañas, donde más que la capacidad económica, lo que realmente nos hace destacar sobre el resto es la inventiva, es decir, la capacidad para desarrollar campañas originales y suficientemente atractivas para los potenciales clientes.